Từ âm nhạc đến fandom: MMusic công bố hệ sinh thái mới cho nền kinh tế giải trí

(DNTH) - Sau 5 năm phát triển từ điểm khởi đầu là âm nhạc, MMusic chính thức bước sang giai đoạn mới với hệ sinh thái gồm MMusic Records, MServices, M-IP Experience và mfan, kết nối nghệ sĩ, âm nhạc, thương hiệu, IP văn hóa, trải nghiệm và fandom trong một hành trình phát triển thống nhất.

Với định hướng "The Ecosystem, Activated", MMusic hướng đến việc xây dựng một hệ sinh thái nơi các năng lực chuyên môn không vận hành riêng lẻ mà được kết nối để tạo ra giá trị dài hạn cho nghệ sĩ, thương hiệu và các IP văn hóa.

Cột mốc này được đánh dấu tại sự kiện "MMusic 5 Years: The Ecosystem, Activated & mfan Official Showcase" diễn ra ngày 18/8 tại TP. Hồ Chí Minh. Đây không chỉ là dịp nhìn lại hành trình 5 năm phát triển của MMusic mà còn là thời điểm công ty chính thức giới thiệu cấu trúc hệ sinh thái mới cùng những định hướng chiến lược cho giai đoạn tiếp theo.

Được thành lập với điểm xuất phát là phát hành âm nhạc và phát triển nghệ sĩ, MMusic từng bước mở rộng năng lực dựa trên sự thay đổi của ngành công nghiệp giải trí, cách nghệ sĩ phát triển sự nghiệp và cách khán giả tương tác với các nội dung văn hóa.

Trong 5 năm qua, MMusic đã triển khai hơn 250 dự án, kết nối hơn 3.000 nghệ sĩ, nhà sáng tạo nội dung và đối tác, đồng hành cùng khoảng 50 thương hiệu tại Việt Nam.

Riêng MMusic Records ghi nhận hơn 32 tỷ lượt stream, 10.000+ digital licenses và mạng lưới phân phối trên hơn 200 nền tảng nghe nhạc số (DSPs) trong nước và quốc tế.

Ở mảng IP và trải nghiệm, GENFest 2023 và GENFest 2024 đã thu hút tổng cộng hơn 80.000 khán giả, trong khi danh mục M-IP Experience mở rộng lên hơn 50 IPs & Projects, tiếp cận hơn 125.000 khán giả trực tiếp thông qua các festival, concert, fan experience và dự án văn hóa.

Song song đó, MMusic cũng đồng hành cùng hơn 50 thương hiệu trong các chiến dịch văn hóa và giải trí, với các đối tác như Lifebuoy, Dove, Closeup, Kotex, Vinamilk, Budweiser, Pepsi cùng nhiều thương hiệu khác.

Một trong những dấu ấn nổi bật của MMusic là việc phát triển và vận hành các music & cultural IP như GENFest, GENFest Presents MBillion, Mở-Mind Unitour, đồng thời đồng hành cùng nhiều nghệ sĩ trong nước như Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, tlinh, Quang Hùng MasterD, (S)TRONG Trọng Hiếu, WEAN, Pháo, Pháp Kiều, Low G và nhiều nghệ sĩ khác.

Bước sang năm thứ sáu, MMusic định hình hệ sinh thái với bốn mảng kinh doanh có chuyên môn riêng nhưng được thiết kế để bổ trợ và kết nối lẫn nhau.

MMusic Records tiếp tục lấy nghệ sĩ và âm nhạc làm trọng tâm, cung cấp các dịch vụ từ phát hành, phân phối, quản lý bản quyền, khai thác doanh thu, tiếp thị âm nhạc đến phát triển khán giả và mở rộng cơ hội quốc tế.

MServices phát triển theo định hướng Cultural Marketing, kết nối thương hiệu với nghệ sĩ, âm nhạc, văn hóa và cộng đồng người hâm mộ, hướng đến những mô hình hợp tác dài hạn thay vì các chiến dịch truyền thông ngắn hạn.

M-IP Experience mở rộng âm nhạc và văn hóa thành các IP và trải nghiệm thực tế, từ festival, concert, fan meeting, pop-up đến các dự án IP do nghệ sĩ sở hữu, tạo thêm nhiều điểm chạm giữa nghệ sĩ, khán giả và thương hiệu.

Trong khi đó, mfan bổ sung lớp fandom vào hệ sinh thái, giúp nghệ sĩ và IP xây dựng cộng đồng người hâm mộ chính thức, phát triển mối quan hệ trực tiếp với fan và kết nối membership, nội dung, thương mại, dữ liệu người hâm mộ cùng các fan experiences trong một hành trình xuyên suốt.

Theo MMusic, giá trị của hệ sinh thái không nằm ở việc sở hữu nhiều dịch vụ, mà ở khả năng kết nối các năng lực quanh cùng một hành trình phát triển.

Một sản phẩm âm nhạc không chỉ dừng lại ở việc phát hành mà có thể tiếp tục mở rộng thành hoạt động tiếp thị văn hóa, hợp tác thương hiệu, festival, concert, fan experience hay một IP văn hóa. Từ những điểm chạm đó, khán giả tiếp tục được phát triển thành cộng đồng người hâm mộ chính thức, chương trình thành viên, hoạt động thương mại và mối quan hệ lâu dài giữa nghệ sĩ với người hâm mộ.

Đó cũng chính là ý nghĩa của định hướng "The Ecosystem, Activated" - nơi mỗi năng lực của MMusic không tồn tại độc lập mà được kích hoạt để tạo nên một vòng đời phát triển bền vững cho nghệ sĩ và IP.

Trong khuôn khổ sự kiện, MMusic cũng chính thức giới thiệu mfan - nền tảng fandom toàn cầu do MMusic xây dựng, phát triển và vận hành dành cho nghệ sĩ Việt Nam.

Sau gần một năm phát triển và từng bước đưa vào vận hành thực tế, mfan hướng tới việc giúp nghệ sĩ và IP xây dựng cộng đồng người hâm mộ chính thức, phát triển mối quan hệ trực tiếp với fan, đồng thời kết nối community, membership, content, commerce, fan data và fan experiences trên cùng một nền tảng.

mfan sẽ tiếp cận nền tảng FanTech cùng kinh nghiệm phát triển fandom business đã được triển khai trên quy mô quốc tế, trong khi MMusic trực tiếp xây dựng, vận hành và bản địa hóa nền tảng để phù hợp với nghệ sĩ, fandom và thị trường Việt Nam.

Theo MMusic, sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí đang khiến mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ trở thành một trong những tài sản quan trọng nhất của nền kinh tế sáng tạo.

Hành trình của một nghệ sĩ ngày nay không còn chỉ xoay quanh việc phát hành âm nhạc mà còn mở rộng sang concert, IP, thương hiệu, cộng đồng người hâm mộ, chương trình thành viên, trải nghiệm và nhiều mô hình kinh doanh mới. Tương ứng, người hâm mộ cũng không chỉ là khán giả mà trở thành một phần trong hành trình phát triển dài hạn của nghệ sĩ.

Bước sang năm thứ sáu, MMusic kỳ vọng hệ sinh thái mới sẽ tạo ra nền tảng kết nối giữa nghệ sĩ, thương hiệu, IP văn hóa và fandom, góp phần mở rộng những mô hình hợp tác và giá trị bền vững cho ngành công nghiệp giải trí Việt Nam trong giai đoạn phát triển tiếp theo.

PV